Агрохолдинг, который вырос из поставщика зерна в компанию федерального масштаба — но выглядел как склад на окраине.
Компания заходила в переговоры с федеральными сетями, но материалы собирались годами и разными руками: три версии логотипа, презентации в четырёх шрифтах, упаковка без правил.
Задача была не «нарисовать новый знак», а собрать систему, которая работает на технике в поле, в тендерной документации и на стенде выставки одинаково уверенно.
В основе — простая геометрическая форма зерна, которая превращается в паттерн, в инфографику, в маркировку партий и в элемент упаковки. Одна форма — вместо десятка украшений.
Палитра сдержанная: земля и холодный сине-серый, чтобы документы читались, а фотографии полей не спорили с фирменным цветом.
Интервью с коммерческим отделом, разбор тендерных материалов, поездка на производство.
Позиционирование «надёжный поставщик масштаба» и критерии, по которым оцениваем визуал.
Знак, палитра, типографика, паттерн и ключевые носители — с объяснением каждого решения.
Брендбук, шаблоны презентаций и документов, встреча с маркетингом и передача файлов.
к узнаваемости в опросах дистрибьюторов через полгода после запуска
меньше согласований внутри команды — правила отвечают за большинство вопросов
система живёт без переделок и уже выдержала запуск новой линейки
Галина единственная за три года объяснила нам, почему бренд выглядит именно так — и это сразу сняло половину внутренних споров.